이후 많은 시간이 지나면서 K리그의 클럽들은 여러 시행착오를 겪으며 자생을 위한 마케팅, 팬을 끌어들이기 위한 마케팅을 적극 시행하고 있다.

최근에는 무료입장권을 근절하고, 관중의 수가 일시적으로 줄어들더라도 구장 좌석의 가치를 높이고 더 많은 유료관중의 유치를 통한 수익의 선순환 구조를 만들겠다는 무료좌석 근절 운동과 연고지 밀착을 통한 구단의 적극적인 홍보, 팬들과의 유대 향상을 위한 공격적인 마케팅들이 연일 많은 구단들을 통해 이뤄지고 있다.