배너1번 배너2번

채팅방 접속자 :

접속회원 목록
출석
순위 출석시각 별명
출석한 회원이 없습니다.
생일
07-16
hyjung79
방문자
오늘:
864
어제:
1,251
전체:
3,477,297

DNS Powered by DNSEver.com
.

축구 팀 블로그 축구공작소(kffactory.tistory.com)를 통해 제공됩니다


최근 프로스포츠 관련 상품중에 과거의 추억을 떠올릴수 있는 이른바 ‘클래식 유니폼’이 인기를 끌고 있다. 특히 프로야구의 몇몇 팀만 봐도 과거의 영광을 재현하기 위해 이 유니폼을 입고 경기에 임하고 있고,

특별한 날에 맞춰서 입고 경기에 나서는 팀을 많이 볼 수 있다. K리그 클래식의 수원 블루윙즈도 지난 2011년 '빅버드'라 불리는 수원 월드컵 경기장과 현재 수원의 공식 물품후원사인 아디다스와의 10년동안의 지속적인 관계를 기념하기 위해 일명 '레트로 유니폼'이라는 유니폼을 발표하고 수량한정으로 판매를 했다.


2011년, 수원 블루윙즈는 수원 월드컵 경기장과 아디다스와의 상호관계 10주년을 기념으로 레트로 유니폼을 출시했다. (출처 : 뉴시스)


쉽게 말해 2001년, 수원이 라피도에서 아디다스로 용품후원사가 바꾸고 첫 출시된 유니폼을 재현한 것인데, 이날 수원은 이 유니폼을 상주 상무와의 홈경기에 착용해 경기를 나섰고 팀은 승리를 거두었다. 후원사와의 오랜 관계 덕분에 이런 이벤트도 나올수 있겠지만, 그렇기에는 좀 더 확대되는 문화가 형성이 되어야하고, 특히 긴 역사를 가졌다면 이런 행사는 단지 1회성으로 그치기에는 아쉽다는 것이 필자의 생각이기도 하다.


작년까지만 하더라도 대한민국 문화의 키워드는 바로 '복고'였다. H.O.T와 젝스키스, S.E.S와 핑클이 이제는 아이돌 그룹의 조상님이 되었고, 그 뒤에 결성된 G.O.D와 신화가 이제는 활동이 10년 이상이 되었다. (필자는 아직도 위에 소개된 아이돌그룹이 조상님 소리를 듣고 있다는 것을 인정하기가 어렵다.)

그만큼 대중에게 있어 지금의 복고는 단순한 과거에 대한 추억팔이가 아닌 아날로그에서 디지털로 이동하는 과도기에 대한 추억이라고 볼수 있다. 프로스포츠도 그렇다. 많은 사람들이 과거의 영광과 또는 그리움을 기억하고 있기에 지금의 클럽이 생기고 있는 것일지도 모르겠다. 그런만큼 클럽에서도 단순한 추억마케팅이 아닌 젋은층과 장년층의 공감을 끌어올릴 수 있는 상품들의 개발이 필요하다. 그리고 그 중심에 많은 팬들이 입는 유니폼이 가장 적절한 상품이라 볼수 있다.


2014년 부산 아이파크의 새 유니폼, 원정유니폼이 가장 눈에 띈다. (출처 : 아디다스 코리아)

위의 소개된 수원의 레트로 유니폼과 함께 부산 아이파크는 올해 푸마에서 아디다스로 용품후원을 바꾼 이후 새로운 원정유니폼을 공개했다. 막상보면 한국의 축구팬들에게는 그리 달갑지 않은(?) 팀인 잉글랜드의 퀸즈 파크 레인저스(QPR)를 연상하는 유니폼이지만, 올해 부산 아이파크의 유니폼을 제작한 아디다스 코리아 측은 자체 블로그 홍보글에서 과거 '대우 로얄즈'의 파란색 이미지를 따와 과거의 전통을 이어간다는 의미로 제작했다고 한다. 만약 그것이 사실이라면 한번쯤은 대우 로얄즈의 유니폼을 따와 만드는 클래식 유니폼을 제작해서 선수들이 입고 경기에 나서는 마케팅을 만들어야 한다고 생각한다. 비록 로얄즈의 앰블럼까지 가지고 오기에는 무리도 있겠지만, 구덕 운동장의 추억을 원하는 이들에게는 가장 좋은 마케팅 방법이라 생각된다.

추억의 유니폼을 복원해서 입고 경기를 나서는 기획도 좋은 마케팅이 될 수있다. 오른쪽의 모델은 필자의 의도와 다르다 (출처 : 일간스포츠)


다른 방법으로는 프로연맹과 공동으로 기획하는 방식의 이른바 '클래식 매치'를 기획하는 것도 하나의 방법일수도 있겠다. 예를 들어 울산과 포항의 경우 K리그 역사상 오랜시간동안 스토리텔링이 만들어진 팀들이다. 이미 '동해안 더비'라는 매치명이 만들어 졌지만, 울산과 포항의 장년층 팬들에게는 98년 울산이 김병지(현 전남 드래곤즈)의 연장전에 기록한 헤딩골로 챔피언 결정전에 오른 당시의 유니폼, 그리고 포항은 유니폼 앞면의 POSCO가 아닌 한글인 '포항제철'의 그 유니폼을 추억하는 이들도 있다. 그런 점에서 흥행을 위해서, 그리고 그들이 말하는 과거의 좋은 기억을 위해서 이런 상품마케팅은 필요하다. 김신욱이 유상철이 입었던 디자인의 홈 유니폼을 입고, 김승규가 김병지가 헤딩골로 팀을 챔피언결정전에 올랐을때의 골키퍼 유니폼을 입으며 포항의 신예인 김승대와 문창진이 가로 검빨 유니폼에 한글로 '포항제철'이라는 문구가 앞에 새겨진 유니폼을 입고 뛴다면 선수들도, 관중들도 좋은 추억거리가 될수있다고 생각한다.


단순히 팀 내 추억의 감독과 선수를 영입하는 것만이 추억마케팅이 될수는 없다. 매번 그래왔고 그렇다고 큰 도움은 되지않는다. 다만 외적으로의 추억을 만들고 그 추억을 상품으로 만들수 있다면 얼마든지 팬들은 그것에 지갑을 열수있다고 생각한다. 단순한 '응답하라 19XX'이 아닌 상품적으로도 응답할 수 있는 구단의 마케팅이 필요하다.


글 : 정기영 (kylifes@naver.com , 트위터 @kylifes)

저작자 표시
크리에이티브 커먼즈 라이선스
Creative Commons License



원문출처 : http://kffactory.com/542

  1. 17
    Sep 2014
    00:52

    My Love, My Suwon - 26

    사진 = 구글 이미지 검색   ‘과연 그럴까?’라는 생각도 들었지만, 어찌되었던 간에 5시 30분, 정확하게 약속시간에 맞추어 빅버드에 도착했다.   그녀가 먼저 반겨줬다. 서로 껴안으면서…….   “저기 누나, 교수님도 오셨어요.”   “어?”   갑자기 그녀는 슬쩍 ...
    Reply0 Views354 Votes0
    Read More
  2. 12
    Sep 2014
    00:33

    EP.70 축구장 음주! 소주 대 맥주, 당신의 선택은?

    140912 [사커-K EP.70] 축구장 음주! 소주 대 맥주, 당신의 선택은? http://youtu.be/Oex06h4kRP0 # 국내 축구 팬들이 만드는 국축 토크쇼! '사커-K' 그 70번째 이야기 문을 엽니다. 사커-K의 70회 특집 단기 프로젝트! 8월 9일부터 17일까지 K리그 클래식, K...
    Reply0 Views448 Votes0
    Read More
  3. 11
    Sep 2014
    04:32

    My Love, My Suwon - 25

    ⓒ OSEN   후반 42분. 우측에서 에두가 수비 세 명을 치고 나가면서 신영록에게 절묘한 스루패스를 연결해줬다. 김영광 골키퍼와 마주한 일대일 골 기회를 맞이했으나 울산 수비수가 먼저 태클로 차단했다.     경기는 추가 시간으로 흘렀다. 이미 N석에서는 ...
    Reply0 Views401 Votes0
    Read More
  4. 09
    Sep 2014
    18:48

    축구 조금, 쓸 데 없음 가득 - 비긴 어게인과 맨투맨

        왜 무료하면 팔이 간지러운 걸까, 라고 생각하며 팔을 긁적인다. 밥을 먹으러 집에 왔는데 나를 반기는 건 딱딱할 대로 딱딱해진 옥수수 반 토막. 아침도 옥수수였다. 무료한 듯 쟁반 위 퍼질러 누워있는 옥수수를 입으로 가져간다. 딱딱하다. 무슨 돌도 ...
    Reply0 Views481 Votes0
    Read More
  5. 09
    Sep 2014
    18:48

    [미드나잇 사커] 대한민국 축구, 위기이자 기회인 2014년

    [출처: OSEN]     대한민국 명절 추석, 하지만 축구를 좋아하는 사람이라면 9월 05일 그리고 9월 08일 국가대표 축구 평가전이 더 눈에 들어올 것 같다. 무엇보다도 월드컵 이후 평가전이라, 과연 얼마나 많은 변화가 있었는지 100%는 아니더라도 약 40~50%정...
    Reply0 Views361 Votes0
    Read More
  6. 09
    Sep 2014
    18:48

    My Love, My Suwon - 24

    ⓒ 조이뉴스 24    후반 5분, 좌측에서 길게 날아온 볼을 부산 아이파크 수비수들이 약간 머뭇거리면서 서로 패스를 할 때, 김대의는 공을 가로채 돌진했다. 바로 그 공을 공격 이선에서 침투하던 신영록에게 연결했다. 신영록은 골키퍼를 농락하는 듯이 가볍...
    Reply0 Views333 Votes0
    Read More
  7. 09
    Sep 2014
    18:48

    EP.69 초대석-'리오박'의 브라질 월드컵 자원봉사 뒷담화 (하)

    140905 [사커-K EP.69] 초대석-'리오박'의 브라질 월드컵 자원봉사 뒷담화 (하) http://youtu.be/ZJkXPjKkoWM # 국내 축구 팬들이 만드는 국축 토크쇼! '사커-K' 그 69번째 이야기 문을 엽니다. 지난 시간에 이어 여러분을 브라질의 리오데자네이루로 초대합...
    Reply0 Views260 Votes0
    Read More
  8. 09
    Sep 2014
    18:48

    토론테스트

    kffactory forumkffactory forum 크리에이티브 커먼즈 라이선스 이 저작물은 크리에이티브 커먼즈 코리아 저작자표시-비영리-변경금지 2.0 대한민국 라이선스에 따라 이용하실 수 있습니다. 원문출처 : http://kffactory.com/563
    Reply0 Views223 Votes0
    Read More
  9. 09
    Sep 2014
    18:48

    My Love, My Suwon - 23

      “저기? 나 저긴 한 번도 가 본 적이 없는데……. 그래! 가자! 어차피 이겼으니 저기 가는 길에 누가 시비 한 명이라도 걸어봐. 내가 가만 안 둘 테니까! 그리고 내 옆엔 진짜 한 대 친 사람이 있는데 뭐가 걱정이야?”   “그건……. 불가피한 상황이었으니까……. ...
    Reply0 Views244 Votes0
    Read More
  10. 09
    Sep 2014
    18:48

    EP.68 초대석-'리오박'의 브라질 월드컵 자원봉사 뒷담화 (상)

    140829 [사커-K EP.68] 초대석-'리오박'의 브라질 월드컵 자원봉사 뒷담화 (상) http://youtu.be/IhBXMOueswI # 국내 축구 팬들이 만드는 국축 토크쇼! '사커-K' 그 68번째 이야기 문을 엽니다. 이번 주부터 다음 주까지 여러분을 브라질의 리오데자네이루로 ...
    Reply0 Views186 Votes0
    Read More
  11. 09
    Sep 2014
    18:48

    EP.67 대토론-축구장에 여자 친구 있어야한다? 없어야한다? (하)

    140822 [사커-K EP.67] 대토론-축구장에 여자 친구 있어야한다? 없어야한다? (하) # 국내 축구 팬들이 만드는 국축 토크쇼! '사커-K' 그 67번째 이야기 문을 엽니다. 사커-K의 본격적인 시즌2에 걸맞는 황당한 주제들로 진행하는 대토론! 그 첫 주제입니다. '...
    Reply0 Views207 Votes0
    Read More
  12. 09
    Sep 2014
    18:48

    My Love, My Suwon - 22

      힘찬 함성과 함께 2008 K리그 5라운드 경기, 그리고 K리그 팬들이 가장 기다리는 그 경기가 시작되었다. ‘Yellow Submarine’을 신나게 부르고, 점프를 하고, 손을 하늘로 내질렀다. 이 시간만큼은 정말 한 편으로는 긴장되고 붕 떠오르는 순간이었다.     ...
    Reply0 Views147 Votes0
    Read More
  13. 14
    Aug 2014
    22:21

    손흥민의 AG 참가 불발은 오히려 잘 된 일이다.

    손흥민의 AG 참가 불발은 오히려 잘 된 일이다. 그의 발끝에 팀의 역사상 첫 번째 EUFA 챔피언스리그 우승이 달려 있었다. 그의 발을 떠난 900만 유로짜리 슛은 골키퍼 반대편을 날아갔다. 그러나 공은 오른쪽 골 문을 한참 비켜갔다. 젖은 땅은 변명이 되지 ...
    Reply0 Views355 Votes0
    Read More
  14. 14
    Aug 2014
    22:21

    EP.66 대토론-축구장에 여자 친구 있어야한다? 없어야한다? (상)

    140815 [사커-K EP.66] 대토론-축구장에 여자 친구 있어야한다? 없어야한다? (상) http://youtu.be/ZsAk3m_Td_8 # 국내 축구 팬들이 만드는 국축 토크쇼! '사커-K' 그 66번째 이야기 문을 엽니다. 사커-K의 본격적인 시즌2에 걸맞는 황당한 주제들로 진행하는 ...
    Reply0 Views338 Votes0
    Read More
  15. 14
    Aug 2014
    22:21

    My Love, My Suwon - 20

    사진 = 마이데일리 목요일, 그녀랑 대충 학교 근처 식당에서 점심을 먹고 있을 때 일이었다. 주문을 끝내고 있을 때, 그녀는 가방 안에서 무언가를 꺼내 나한테 건네주었다. 흰색 포장이 되어있었고 안에는 옷이 들어 있었다. “이게 뭐야?” “열어봐,” 포장을 ...
    Reply0 Views250 Votes0
    Read More
  16. 14
    Aug 2014
    22:21

    EP.65 강원 FC, 이번 시즌 승격 가능할까? (하)

    140808 [사커-K EP.65] 강원 FC, 이번 시즌 승격 가능할까? (하) http://youtu.be/mhSzUrR1-Pg # 국내 축구 팬들이 만드는 국축 토크쇼! '사커-K' 그 65번째 이야기 문을 엽니다. 지난 회, 강원 FC 지지자 박창균님의 폭로를 보셔서 약간 당황하셨나요? 오늘...
    Reply0 Views255 Votes0
    Read More
  17. 14
    Aug 2014
    22:21

    My Love, My Suwon - 21

    나랑 그녀는 약속 장소인 코너킥 깃발이 있는 S석과 W석의 경계 부분, 아래쪽에서 삼분의 일 지점에 자리를 잡았다. 왠지 선수들이 이쪽에서 골 세리머니를 펼쳐 보일 것 같아서 이 자리에 모이자고 한 건지 모르겠다. 비록 카드 섹션에는 참여하지 못하는 자...
    Reply0 Views310 Votes0
    Read More
  18. 14
    Aug 2014
    22:21

    '추억의 유니폼' 마케팅이 필요한 K리그

    최근 프로스포츠 관련 상품중에 과거의 추억을 떠올릴수 있는 이른바 ‘클래식 유니폼’이 인기를 끌고 있다. 특히 프로야구의 몇몇 팀만 봐도 과거의 영광을 재현하기 위해 이 유니폼을 입고 경기에 임하고 있고, 특별한 날에 맞춰서 입고 경기에 나서는 팀을 ...
    Reply0 Views222 Votes0
    Read More
  19. 14
    Aug 2014
    22:21

    파리아스 감독이 새 대표팀 감독으로 적합한 5가지 이유.

    파리아스 감독이 새 대표팀 감독으로 적합한 이유. 신임 축구협회 기술 위원회가 밤샘 회의 끝에 새 대표팀 감독 선임에 중요한 한 발을 내 딛었다. 이용수 기술 위원장은 이름을 밝힐 수 없으나 3명의 외국인을 최종 후보로 선정했다고 밝혔다. 이 3명이 누...
    Reply0 Views199 Votes0
    Read More
  20. 14
    Aug 2014
    22:21

    EP.66 대토론-축구장에 여자 친구 있어야한다? 없어야한다? (상)

    140815 [사커-K EP.66] 대토론-축구장에 여자 친구 있어야한다? 없어야한다? (상) http://youtu.be/ZsAk3m_Td_8 # 국내 축구 팬들이 만드는 국축 토크쇼! '사커-K' 그 66번째 이야기 문을 엽니다. 사커-K의 본격적인 시즌2에 걸맞는 황당한 주제들로 진행하는 ...
    Reply0 Views152 Votes0
    Read More
Board Pagination Prev 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 27 Next
/ 27
.
Copyright ⓒ 2012 ~ KFOOTBALL. All rights reserved.